Pour mettre en avant Launching People, un programme destiné à faire aboutir des projets personnels, Samsung diffuse depuis quelques semaines une pub à la télévision française.
Cette réclame partage la même structure que la pub Notre Signature de la campagne Designed by Apple in California : des scènes brèves font figurer des personnes différentes, le produit est plus suggéré que présenté, une voix off et une musique de fond sont présentes. Seule différence de forme, la durée des vidéos qui n'est pas la même. Launching People fait 30 secondes et Notre Signature 1 minute.
Si on remplace la bande-son de la pub Samsung par celle d'Apple en doublant la durée de la vidéo, le résultat tient étonnamment bien la route. La phrase de conclusion « C'est notre signature, et ça veut tout dire », coïncide même exactement avec l'apparition du logo Samsung.
L'inverse est aussi éloquent ; avec le discours de Samsung, la publicité Notre Signature fonctionne.
Cette interchangeabilité est d'autant plus cocasse que certains interprètent la pub Notre Signature comme une attaque contre les constructeurs asiatiques et Samsung (lire : La nouvelle publicité d’Apple ne convainc pas).
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