Il y a trois mois, Apple avait prévenu qu'elle s'attendait — sauf déraillement inopiné — à un troisième trimestre fiscal dans la veine du second, qu'elle venait de dévoiler. C'est-à-dire avec une légère baisse annuelle de son chiffre d'affaires et une descente plus marquée de ses bénéfices. À l'issue de la période courant de janvier à mars 2023, toutes ses catégories avaient en effet piqué du nez, à l'exception de celles des iPhone et des services.
Apple a tenu ce soir sa conférence de résultats pour son avant-dernier trimestre fiscal. Elle a annoncé un chiffre d'affaires de 81,8 milliards de dollars et dégagé un bénéfice de 19,9 milliards. C'est respectivement une baisse de -1,4 % mais une hausse surprise de 2,36 % comparé au même trimestre 2022. Le bénéfice revient dans le vert après deux trimestres passés dans le rouge. En revanche c'est le troisième trimestre d'affilée avec un CA qui pointe du nez. La dernière fois qu'Apple avait connu cette situation c'était en 2019.
Deux zones géographiques ont tiré leur épingle du jeu sur ces trois derniers mois. La Chine d'abord avec +7,90 % et l'Europe ensuite avec +4,76 % (la France, les Pays-Bas, l'Italie et l'Autriche se sont particulièrement fait remarquer positivement dans les comptes). L'activité au Japon s'est affaissée de 11,48 %, la zone Asie Pacifique de 8,46 % et le plus gros marché d'Apple, les États-Unis, a essuyé une baisse de 5,57 %. Le marché du smartphone est difficile aux USA actuellement, a concédé Luca Maestri, le directeur financier.
Synthèse
| T3 2023 | T3 2022 | Évolution | |
|---|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 81,79 | 82,959 | -1,4 % |
| Bénéfice | 19,88 | 19,442 | +2,36 % |
| iPhone | 39,669 | 40,665 | -2,45 % |
| iPad | 5,791 | 7,224 | -19,84 % |
| Mac | 6,840 | 7,382 | -7,34 % |
| Services | 21,213 | 19,604 | +8,21 % |
| Autres produits | 8,284 | 8,084 | +2,47 % |
Valeurs exprimées en milliards de dollars.
Ventes d'iPhone
La star des stars chez Apple, la plus grosse tranche du gâteau de ses revenus, a produit un chiffre d'affaires de 39,6 milliards de dollars, soit une baisse de 2,45 % sur un an, malgré des ventes qualifiées de « robustes » sur les marchés émergeants, comme l'Inde, l'Indonésie et les Philippines. C'est toutefois un score plus qu'honorable face à des marques Android qui ont essuyé des baisses à deux chiffres. Tim Cook n'a pas manqué de souligner qu'un nouveau record avait été établi dans le nombre de switchers venus de l'OS de Google.
Cette période est traditionnellement plus molle puisqu'on approche du renouvellement annuel de la gamme qui est suivi d'un redécollage franc et net des ventes.
Ventes d'iPad
Les différentes tablettes d'Apple ont réalisé un chiffre d'affaires de 5,79 milliards de dollars, c'est un effondrement de presque 20 % en un an. La glissade continue après le regain marqué de l'automne qui avait suivi l'arrivée des iPad Pro M2 et d'un iPad d'entrée de gamme complètement refait de neuf. L'effet sur les ventes n'aura pas duré longtemps.
Ventes de Mac
Ce pan de l'activité a généré un chiffre d'affaires de 6,84 milliards de dollars, c'est une chute de 7,84 % sur un an. À la même période de 2022, le Mac était déjà à la peine avec une baisse de CA de 10 % comparé à 2021. Et lors du second trimestre de 2023, les résultats du Mac faisaient aussi grise mine avec une baisse de 31 % du CA. Apple se satisfait toutefois de constater que 50 % quasiment de ses clients pendant ces trois mois venaient acheter leur premier Mac. Il est souligné que les deux précédentes années dans leur ensemble avaient été exceptionnelles pour cette catégorie de produits, avec le passage sur Apple Silicon, d'où une forme de contrecoup en 2023.
Apple a renouvelé pas moins de trois gammes sur ce trimestre fiscal : les portables avec le MacBook Air 15" et les modèles de bureau avec le Mac Studio sur M2 Pro/Max ainsi que le basculement du Mac Pro sur Apple Silicon. Le MacBook Air était le plus à même dans ce lot pour faire du volume, mais il est arrivé mi-juin, c'est bien tard pour avoir eu une chance de peser sur ces résultats.
Services et autres produits
Les services sont généralement un pilier solide dans les résultats d'Apple, puisqu'ils ne sont pas uniquement tributaires des ventes, mais s'installent dans la durée grâce aux abonnements. Apple a déclaré avoir un milliard d'abonnements à ses offres de contenus, services et à ceux des éditeurs d'apps tierces proposés sur ses boutiques (pour 2 milliards d'appareils en service). C'est un seuil symbolique, au précédent trimestre il y avait 975 millions d'abonnements. Cette bonne santé se vérifie à nouveau, l'activité rend compte d'un chiffre d'affaires de 21,2 milliards de dollars, c'est une progression annuelle de 8,21 %.
Enfin il y a ce tiroir-caisse dans lequel Apple comptabilise toutes sortes de choses tels que l'Apple Watch, ses casques, écouteurs (les siens comme ceux de Beats) ou encore l'Apple TV et les HomePod. Cette ménagerie de petits produits — dont certains sont des best-sellers — a généré un chiffre d'affaires de 8,2 milliards de dollars, une augmentation de 2,47 %. La Chine a été gourmande en abonnements à des services et achats d'Apple Watch, d'Apple TV et autres accessoires. Plus spécifiquement pour les montres, Cook a indiqué que 60 % des clients durant ce trimestre étaient des nouveaux venus.
Pour l'ultime trimestre fiscal 2023, qu'Apple détaillera fin octobre, ses dirigeants s'attendent à une situation toujours compliquée. Le CA devrait baisser de plus de 2 % comparé à la période de 2022, les ventes d'iMac et d'iPad resteraient dans la tourmente avec des baisses à deux chiffres mais les ventes d'iPhone afficheraient une bonne santé.
